失去“流量红利”后,网络电影的未来会如何书写?_三晋热线
三晋热线 > 电影 > 文章

失去“流量红利”后,网络电影的未来会如何书写?

2020-08-01 13:24   来源:网络整理

网络电影的新起点。

伴随疫情转好,内地影院终于在7月20日迎来了全面复工。在院线电影即将复苏的同时,线上文娱红利期也宣告终结。

在过去的半年中,网络电影经历了一段史无前例的“票房狂欢”,创下数个历史新高纪录。那么在失去“流量红利”后,网络电影又将何去何从?

或许一些数据能够告诉我们这个答案。

2020上半年

网络电影行业迎来暖春

线下娱乐停摆的背后,是线上文娱的全面爆发。

根据公开数据,2020上半年,受到疫情影响,网络市场用户规模持续增长,周均上网时长较去年增长超过10%,提高2.9小时。

与此同时,网络电影市场整体上线情况继续呈现提质减量态势。

灯塔研究院在7月23日发布的《冲云破雾,未来可期——2020上半年网络电影市场报告》显示,2020上半年,全网上线网络电影391部,较去年同期下降79部。各月上线项目数量趋于平均,网络电影档期概念暂不明显。

失去“流量红利”后,网络电影的未来会如何书写?


尽管上线量持续下滑,网络电影规划备案数量却呈现了大幅增长态势。除受疫情影响的3月基本与去年持平外,其他各月备案数量均高于去年同期,这意味着在“重点网络影视剧信息备案系统”上线一年后,网络电影行业已平稳度过政策调整期,达到一个相对稳定的状态。

线上文娱红利对头部网络电影的票房加成最为显著。2020年上半年,共计38部分账票房过千万,平均每上线10部网络电影,就有1部分账票房过千万。

失去“流量红利”后,网络电影的未来会如何书写?


在此之中,爱奇艺上线的网络电影中有23部影片分账票房突破千万,优酷上线网络电影有11部分账超千万,腾讯视频则有5部作品分账突破千万大关,数量为历史同期最高。

从头部影片看,双平台联播网络电影《奇门遁甲》共拿到5641万分账票房,获得2020上半年网络电影分账票房冠军;《倩女幽魂:人间情》以4226万分账票房居第二位,同时《倩女幽魂:人间情》也是2020上半年单平台分账票房冠军;《狙击手》以3038万分账票房居第三位。

纵览上榜头部项目,除了动作、剧情、喜剧这三类传统气质网络电影外,复合类型题材项目数量出现显著提升,类型更加多元化。

在日前举办的“灯塔学院·网络电影之王牌对王牌”《报告》直播解读活动中,《倩女幽魂:人间情》导演林珍钊表示:“以一千万作为网络电影的票房分水岭只会是暂时的,未来这个数字可能会变为两千万,市场是不断向好的。”

内容水准依然为网络电影的一大短板。根据《报告》数据,38部分账票房过千万的网络电影仅有1部豆瓣评分超过6.0,口碑及格率不足3%,口碑与票房相关性不明显。

失去“流量红利”后,网络电影的未来会如何书写?


“网络电影受到题材和预算限制,如果一定要以对标院线电影的豆瓣作为评价标准,那么必然会令一些创作者苦恼,”《奇门遁甲》制片人魏君子坦言。

不过必须承认的是,网络电影确实还有很长一段路要走。目前头部网络电影的市场表现很大程度上仰仗了项目的运营宣传能力,内容层面还需要继续提升。

用户分布方面,网络电影市场呈现了更加年轻化和更加地域下沉的特点。不过,相较去年同期,2020上半年的网络电影观影用户中女性增长速度更快。

失去“流量红利”后,网络电影的未来会如何书写?


多元化的用户分布,意味着网络电影与院线电影市场受众也在逐渐重合,再进一步就是网络电影受众的审美进化,这也从侧面验证了网络电影的行业产生的积极转变。

对于女性用户以及年轻用户的比例上升,林珍钊导演也站在创作者角度作出了认同。长时间以来网络电影一直被男性用户主导,那么多元的用户分布其实反而会促进市场的均衡化发展。

失去“流量红利”后,网络电影的未来会如何书写?


“随着整个网络电影观众体量的增大,需求也会更加多元化,刨除对视觉和动作的需求,细分市场也会愈发成熟,进而催生更多元化的题材项目产生。”灯塔首席营销专家海宁总结道。

营销精准赋能

助推网络电影加速迭代

正如前文中我们在数据中所看到的,现阶段头部网络电影的口碑与票房相关性不明显,一方面是由于内容水准尚未得到大部分网络电影受众的认可,另一方面,也体现了网络电影营销对票房的强大赋能。

相关阅读

山西新闻

[山西新闻联播]山西:上半年贷款余额突 [山西新闻联播]山西:上半年贷款余额突

房产

<strong>四川房产经纪品牌富房与贝壳找房合作</strong> 四川房产经纪品牌富房与贝壳找房合作

版权所有:中国网通集团山西省通信公司

制作维护:山西省通信公司多媒体信息分公司版权为 www.sjrx.cn 未经同意不得复制或镜像 Copyright 2001-2022 三晋热线 ICP许可证号:晋B2-20030009E-mail:sheng6665588@gmail.com