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在线教育流量爆发,教育金融的春天到了?

2020-08-01 10:26   来源:网络整理

一场突如其来的新冠肺炎疫情,让全国诸多行业正面临着前所未有的困难与挑战。

去年就已经出现了诸多机构资金流断裂、跑路、关店的教育培训行业,在“天灾”的笼罩下,2020开年迎来更为艰难的一年,但危中有机,在线教育突然流量暴涨成为风口。在此背景下,看准教育培训消费场景的教育分期,也正经历一场困境与机遇交织的大变局。

在线教育成风口

在全国上下齐力抗疫的背景下,各地大中小学也纷纷延期开学,应监管部门要求,为避免人员聚集,整个线下教育培训行业基本处于停业状态,这使得很多线下培训机构陷入生死存亡的境地。

2月6日夜,作为经营13年的IT培训机构兄弟连的创始人,李超发布了《致兄弟连全体学员、员工、股东的一封信》,正式宣告品牌破产。

李超在信上说,“节前咱们勒紧腰带,缓发工资,全体动员,压缩成本,就是为了节后招生旺季打个翻身仗。哪知这次疫情来得如此凶猛、猝不及防,把我们的计划全部打乱。”

疫情会大大加重线下教育培训机构的现金流压力,对那些倒闭的公司而言,此次疫情是催化剂,本身存在各种问题,也有苗头。”教育培训行业资深人士王芳对消金社表示。

线下业务受到冲击,不得已自救的线下培训机构开始转向线上授课,而迫切需要增长的在线教育企业更是盯紧了这次机会,由此推动线上流量暴涨,在线教育再次站在风口,不少在线培训机构第一次见证了“春运”般的体量

据作业帮披露的数据,免费直播课在2月3日正式开课后,短短两天时间报名人数就突破了一千万。猿辅导免费直播课程开课第一天,超过500万人同日在线上课,挤瘫服务器。在此之前,这个行业同时在线人数高峰只是停留在数十万量级。

IT培训机构源码时代产品负责人郝沛羽告诉消金社,他们机构目前已将授课方式由线下改成了线上,“虽然是线上授课,但老师们的授课激情不减反增,我们的老师会一对一直接连接到学员电脑上答疑解惑,全天候在线为学员服务。”

在线教育流量爆发,教育金融的春天到了?

IT培训机构源码时代老师进行线上授课 

“现在是倒逼教育行业从线下往线上走,对很多机构来说,很痛苦,却是一次蜕变。但如果线上教育增长起来了,对线下是很重要的补充,相当于大家的拼抢战场在变。”王芳对消金社说道。

据了解,目前包括新东方、学而思、VIPKID在内的等头部平台纷纷推出在线免费直播课程,给企业带来留存转化的巨大机会,但如何让“流量”变“留量”?

有培训机构向消金社表示,他们也开通了免费的公开课来引流,并通过抖音等平台进行推广,但总体来看是看热闹的多,实际付费的少,转化效果还有待评估。

“从定价来看,线上教育一般也都低于线下。同样是一对一培训,用户可接受线下200元一小时,却不愿意接受线上100元一小时,相对而言后者的培训效果不可控。因此,线上一般是通过小课进行引流,再用大课转化,如果还学不懂,有的机构可以抵扣线下学费。”王芳对消金社说道。

新东方发布的数据表明,线下机构的付费用户获客成本在500-1000元,线上机构的成本在3000元以上,线上一对一机构更高达5000-15000元。

有业内专家解释,教育行业目前普遍获客难,很多学员上完试听课到引导付费时,往往因课程贵而放弃,从销售线索转化成订单的转化率并不高,而有了教育分期的助力,转化率会有非常明显的提升。

教育分期的生意经

从初衷讲,教育分期本应是一个“三赢”的生意,学员办理分期后降低了培训门槛和经济负担,教育培训机构获得了更多学员和收入。对消费金融机构来说,通过教育培训的消费场景把钱放出去,小额分散,资金流向可控。

据了解,教育分期已几乎成为了培训机构、尤其是在线教育公司的标配。以美联国际教育为例,其招股书显示,截至2018年底,使用分期贷款形式付费的学生占比为43.5%,分期贷款占该公司总账单金额的比重也超过四成。

海尔消费金融负责人曾在接受媒体采访时表示,目前海尔消费金融就主要选择在线教育行业的头部机构进行合作,“我们发现在线教育分期这部分资产质量也明显优于其它场景的资产表现”。该负责人还透露,目前海尔消费金融的线教育分期资产逾期率不足1%。

由于教育分期依托于教育培训机构参与的消费场景,因此机构的质量便成了影响整个业务链条的关键。

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